La muntanya, amb els seus paisatges, la fauna i la flora, la gent que hi viu amb les seves tradicions i les activitats esportives i d’exploració que hi tenen lloc, sempre ha conformat un univers escenogràfic espectacular i simbòlic de primer ordre per ser utilitzat com a missatge publicitari. L’exposició vol reflectir, mitjançant anuncis originals apareguts en diaris i revistes, la diversa simbologia intrínseca a la muntanya i com s’ha utilitzat, sobretot al llarg de la primera meitat del segle XX. Vol ser un recorregut per la metamorfosi iconogràfica de la muntanya, centrat essencialment en el component artístic més que en la interpretació i descodificació del missatge.