La campanya publicitària d'enguany ha anat a càrrec de l'agència Evil Love. Consta de tres espots de mig minut, un parell de cartells i una falca radiofònica de 30 segons. Aquest cop s'ha optat per un eslògan contundent basat en els estudis de causalitat dels incendis fets pel Cos d’Agents Rurals: “9 de cada 10 incendis són causats per persones”. El subtítol posa en relleu l'afirmació “tota imprudència és fatal”. 

Per tant, enguany s'apel·la directament a evitar, al medi natural, comportaments irresponsables que suposen un alt risc de provocar un incendi forestal. La campanya s’ha centrat en tres: llençar burilles de cigarreta al bosc, fer barbacoes en zones no adaptades per a aquesta activitat i cremar restes vegetals a prop de massa forestal. 

Els tres espots televisius duren mig minut. Cadascun d'ells té una d’aquestes situacions de risc com a eix vertebrador de l'anunci. En un dels espots veiem un grup de joves fent una barbacoa sota uns arbres i encenent l'espelma d'un pastís. En un altre, dues persones netegen d’herba la seva finca, amb les restes fan una pila i, després, la cremen tot i ser un dia de vent. En l'últim, dues persones que van en cotxe fan una parada en un camí forestal per fumar una cigarreta. La burilla l'acaben llançant per la finestra del vehicle. 

Enguany, per als espots, s'ha optat per un format narratiu original: en la part central veurem un comportament inadequat i, al fons, ocupant tots els marges de la pantalla, imatges aèries d’un bosc totalment cremat. És la imatge que prevaldrà, en silenci, quan desaparegui l'escena irresponsable que ha provocat el foc just abans d’una fosa a negre, que remarca el dramatisme de la situació. El rodatge i les fotografies de les gràfiques es van fer en una sola jornada a primers de juny a la urbanització Vallserena de Sant Pere de Vilamajor (Vallès Oriental), al Parc Natural del Montseny. 

La campanya, que tindrà una durada de dos mesos, ha tingut un cost d'1.013.000 euros + IVA i ha estat cofinançada pel Cos de Bombers de la Generalitat de Catalunya, el Departament d'Agricultura, Ramaderia, Pesca i Alimentació i la Diputació de Barcelona. 

Autoprotecció 

La consellera Parlon va destacar que “la ciutadania ha de ser actor responsable de la seva pròpia autoprotecció, però també ha de prendre consciència que en té la responsabilitat. Això és precisament el que remarca la campanya: 9 de cada 10 incendis han estat provocats per persones.” 

Per la seva banda, el conseller Ordeig va explicar que el Departament d'Agricultura, que és qui té les competències en prevenció d’incendis forestals a Catalunya, porta a terme tot l'any accions orientades a l'execució i manteniment d'infraestructures com camins i punts d'aigua, amb línies d’ajuts destinades a finques públiques i privades, per a empreses agroforestals perquè utilitzin el bosc com a matèria i per a la ramaderia amb l'objectiu de contribuir a mantenir els boscos. L'objectiu és que la gestió dels boscos sigui la principal eina de prevenció i així poder facilitar els treballs d'extinció quan arribi el foc. 

El diputat Jordi Fàbregas va destacar “l'esforç que fa la Diputació de Barcelona per conscienciar la societat.” I que “és important recuperar el vincle de la població amb la cura del territori que l'envolta.” 

A més, va explicar el suport continuat de la Diputació per a la detecció i l'assistència als ajuntaments en la reducció del risc. Un exemple d’aquest suport són les línies d'ajuts per a la retirada d'abocaments amb risc d'incendis.